8 tendencji, które będą kształtować content marketing w 2018 roku

2017 rok jeszcze się nie skończył, a my musimy zastanowić się nad strategią i tendencjami w content marketingu w 2018 roku. Nie ważne jaką rolę pełnicie w firmie: specjalista ds marketingu, kierownik działu reklamowego lub właściciel firmy, ważne aby przygotować się na nadchodzące zmiany i wykorzystać trendy w walce z konkurencją na rynku.

Niektórzy zdają sobie sprawę z tego, że już czas pomyśleć o przyszłym roku.

Reszta… może nie planuje tak długoterminowych działań.

Jeśli nie macie jeszcze planów na przyszły rok, zachęcam, żeby wziąć notatnik lub odpalić Google kalendarz i zanotować.

Oto 7 trendów, które zmienią content marketing w 2018 roku:

1. Content Marketing będzie bardziej skuteczny

Dobra wiadomość: ok 63% treści B2B w 2017 roku są bardziej skuteczne, niż to było w roku poprzednim. Na rynku B2C sytuacja wygląda identycznie. W 2018 roku przewidujemy wzrost tego wskaźnika do ponad 70%, czyli efektywność kampanii content marketingowych będzie generować jeszcze więcej ruchu i sprzedaży.

Oczywiście jest to dobra wiadomość, ale wiąże się ona z pewnymi konsekwencjami, na które musicie być przygotowani. W związku z tym, że content marketing zyskuje co raz większą popularność, musicie zwiększać budżety marketingowe i ilość pracowników, którzy będą tworzyć wartościowe treści dla Waszych użytkowników. Dzięki czemu stanie się bardziej konkurencyjnym w porównaniu z innymi źródłami
sprzedaży.

2. Urządzenia mobilne

Na pewno już słyszeliście, że większość ruchu na polskich stronach pochodzi z urządzeń mobilnych niż z komputerów, ten trend zachowa się również w przyszłym roku. Smartfony już generują w Polsce 50,4% ruchu w sieci. Nie wykorzystanie tego trendu przez przedsiębiorców, będzie przestępstwem 😉

Czy ostatnio sprawdzaliście jak wyglądają Wasze treści na tablecie lub urządzeniu mobilnym? Czy jest wygodna nawigacja na stronie? Jeżeli musieliście powiększać stronę lub mrużyć oczy, to rzeczywiście coś jest nie tak.

Najlepszym rozwiązaniem może być kompleksowy audyt strony internetowej, aby sprawdzić, jak Wasza strona wygląda na urządzeniach mobilnych.

Bonus: możecie sprawdzić, jak to robi konkurencja. Wiecie skąd jeszcze możemy pozyskać mobilny ruch? Z aplikacji! Macie aplikację?

3. Marketing w mediach społecznościowych

Sieci społecznościowe w chwili obecnej zajmują olbrzymi kawałek rynku reklamowego. Ponadto takie sieci społecznościowe, jak Facebook, Twitter, Instagram (możliwości którego na razie większość przedsiębiorców ignoruje), są gorylami konsumpcji, udostępniania i odkrywania treści.

Facebook jest nadal najczęściej używaną platformą społecznościową, chociaż już któryś z kolei rok Instagram notuje wzrost liczby aktywnych użytkowników. Nie bójcie się wykorzystywać Facebook lub Instagram w swojej działalności nawet jeśli działacie w B2B.

4. Wizualizacja treści

Treści wizualne stały się tak popularne, że nawet powstały platformy społecznościowe, podstawą których są zdjęcia. Podobnie jak Snapchat, Instagram i Pinterest.

Jeżeli do tej pory nie używacie obrazów, zdjęć, grafik w marketingu swojej firmy, to już nadszedł czas.

Jak zacząć? Zamówcie fotografa, który zrobi kilkaset zdjęć firmy, produktów, pracowników, klientów. Zdjęcia łatwo można opracować za pomocą Canva lub GetStencil bez jakichkolwiek umiejętności graficznych.

5. Wideo content

Podobnie, jak zdjęcia wideo jest bardzo istotne dla Internetu. Wiele stron powstało z powodu pojawienia się treści wideo: YouTube, Snapchat, Facebook Live, Instagram Live i Twitter video. To jeden z megatrendów, które nie są doceniane na polskim rynku. Za 2-3 lata każde małe przedsiębiorstwo będzie umieszczać swoje promocyjne filmiki w Internecie.

Business Insider: Wzrost popularności wideo w content marketingu
Business Insider: Wzrost popularności wideo w content marketingu

6. Użytkownicy będą generować jeszcze więcej treści

Prowadząc kampanie marketingowe w Internecie musicie pamiętać, że ponad 85% ludzi ufa innym użytkownikom, a nie treściom marek. Zaufanie jest tajnym kluczem content marketingu. W pewnym sensie, dlatego w ogóle content marketing buduje zaufanie. I tak, generowane przez użytkowników treści są o wiele skuteczniejsze w budowaniu zaufania, niż nasze własne działania w zakresie content marketingu… no cóż, nadszedł czas, aby zmienić taktykę.

Do tworzonych przez użytkowników treści należą: udostępniania, opinie, komentarze, a nawet filmy na YouTube. Może wydawać się, że to zupełnie nowy trend, ale tak naprawdę nie. To tylko marketing wpływów, pomijając dużą liczbę widzów i fanów.
Każdy klient, którego miałeś, ma mikro wpływ. Ta-dam!

7. Promocja odgrywa ważną rolę

Trochę to potrwało, ale wielu reklamodawców zajmujących się content marketingiem zaczęło promować swoje treści, co stało się priorytetem. Tworzą systemy, które sformatują istniejącą treść lub produkują nową.

Kolejny tego efekt – płatna promocja – reklama. Myślicie, że to jest sprzeczne z tym, co zostało napisane na początku tego artykułu, ponieważ reklama nie działa, a teraz wracamy do reklamy, promującej naszą treść, ponieważ same publikowanie treści nie działa. Z jednej strony to wydaje się dziwne, że za promowanie treści musicie płacić. Ale nic Was do tego nie przekona, póki nie doświadczycie, że to działa.

Podsumowanie: Content Marketing zyskuje coraz większą konkurencję, dlatego takie sieci natywne jak Outbrain, Taboola i ContentStreame (najlepsza Polska sieć natywna) ewoluowały, aby pomóc specjalistom ds content marketingu i zapewnić widoczność ich treści.

8. Personalizacja

W miarę wzrostu skuteczności content marketingu, będzie on bardziej konkurencyjny. Nawet bardzo konkurencyjny. „Content shock” spowodował, że stworzyliśmy znacznie więcej treści, niż nasi użytkownicy mogą skonsumować. To był tylko pierwszy etap konkurencji.

Teraz szukamy nowej krawędzi. Prawdopodobnie jest to personalizacja. Oznacza to nie tylko dodawanie imion i nazwisk tu i tam. Mówię o zindywidualizowanych zaleceniach dotyczących treści, o aplikacjach, które oferują nabywcom „wybór własnej przygody” i nie tylko. Użytkownicy wiedzą, że zbieramy informacje na ich temat i oczekują, że będziemy korzystać z nich na ich korzyść.

Podsumowanie: personalizacja może polegać na content marketingu 2.0.

WNIOSEK

Tego naprawdę jest dużo i naszym zadaniem jest śledzić te tendencje, ale w pewnym sensie wszystkie te tendencje są drugorzędne. Wszystko w content marketingu opiera się na dwóch rzeczach: technologii i naszej publiczności.

Gdybym musiał skupić się na czymś jednym, to by była publiczność.

Co Wy sądzicie na ten temat? Może macie własne pomysły? Zostawiajcie je w komentarzach.

Udostępnij swoim znajomym:
Tags:

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *