Kompleksowa promocja w internecie

W wieku informacji firmy muszą konkurować z myślą o konsumenta. Co to znaczy? Wyobraźmy sobie, że sprzedajecie urządzenia komputerowe,  RTV, AGD, produkujecie okna z tworzyw sztucznych, tworzycie konstrukcje metalowe, budujecie lub zajmujecie się renowacją domów. Zjedliście zęby w swojej branży, troszczycie się o każdego klienta i zawsze dajecie z siebie wszystko.

Problem polega na tym, że w Waszej okolicy już jest kilku takich sprzedawców komputerów, producentów okien i budowlańców. Również dobrze pracują, a o klienta nie tylko się troszczą, ale spełniają wszystkie jego zachcianki.

W środowisku konkurencyjnym macie jeszcze jedną szansę, aby się wyróżnić. Musicie stać się dla potencjalnych oraz obecnych klientów użyteczni, a nawet niezbędni. Jak to osiągnąć? Musicie stać się dla publiczności wyłącznym źródłem wyjątkowej informacji eksperckiej. Ten problem może być rozwiązany za pomocą promocji w Internecie.

Jak działa marketing zintegrowany w Internecie?

Jeżeli długo działacie w swoim biznesie, to dobrze wiecie, że potencjalni klienci rzadko zwracają uwagę na reklamę. To się nazywa ślepota banerowa (ang. banner blindness), nasz umysł w „środowisku” internetowym, nauczył się pomijać reklamy, nie zauważać ich. Dzięki swobodnemu dostępu do sieci Internetowej Wasi klienci nauczyli się samodzielnie przechodzić większą część konsumenckiej podróży – od momentu pojawienia się potrzeby, aż do zakupu Waszego produktu/usługi.

Człowiek analizuje informacje z różnych źródeł, porównuje rozmaite charakterystyki produktów i tylko po takim działaniu  zwraca się do sprzedawcy. Jak myślicie, gdzie on kupuje, jeżeli wszystkie oferty mniej więcej są takie same? Zgadza się, tam, gdzie ceny są najniższe, duże rabaty i krótkie spódniczki mają konsultantki.

Istnieje tylko jeden sposób, aby uniknąć bezpośredniej konkurencji i dumpingu. Nie możecie pasywnie czekać, póki klient sam się do Was zwróci, zapoznawszy się z opisem produktu. Pierwszy kontakt musi się odbyć, kiedy potencjalny klient tylko zaczyna myśleć o produkcie, który zaspokoi jego potrzeby.

To właśnie Wy posiadacie wyróżnik, który pozwala stać się Wam źródłem pewniej informacji:

  • Ze strony klienta buduje się zaufanie, które następnie może urosnąć do poziomu lojalności i emocjonalnego przywiązania z brandem.
  • Maksymalnie poszerzacie lejek sprzedaży, co w efekcie zwiększa liczbę transakcji.
  • Koszt pozyskania klienta maleje. Nie musicie płacić grubych pieniędzy za banery na branżowych stronach, kupować reklamowy czas w telewizji, płacić gwiazdom filmów za udział w promocyjnym filmiku.
  • Większość pierwszych kroków będą pochodzić ze strony klienta. Innymi słowy, nie Wy biegacie za klientem, a on szuka Was. Czy to nie jest marzenie wszystkich handlarzy?
  • Można zyskać miano eksperta. Jeżeli działacie w branży już jakiś czas, to na pewno dobrze znacie nie tylko swój rynek, ale także, czego potrzebują wasi klienci. To znaczy, że możecie dzielić się swoją wiedzą nie tylko z klientami, ale także i z przedsiębiorcami z Waszej branży. I nie trzeba dużej wiedzy, żeby przekształcić to w sprzedaż.

Zostaje tylko zrozumieć, jak prawidłowo promować projekt w internecie.

Anatomia zintegrowanego marketingu stron

Fundamentem promocji w internecie jest informacja. Ona zapewnia magiczne korzyści wymienione powyżej. Zintegrowany marketing z FatCat rozpoczyna się od informacyjnej wartości dodanej. Jednocześnie zapewniamy zgodność techniczną strony do potrzeb publiczności oraz wymagań wyszukiwarek. Ponadto, zwracamy uwagę na marketing informacji: rozpowszechnienie contentu, promowanie na portalach społecznościowych, na blogach i na forach branżowych itp. Na końcu, strona, na którą kierujemy ruch, zostaje zmieniana w celu optymalizacji konwersji i zwiększenia sprzedaży na stronie.

Planowanie i realizacja strategii contentu

Aby stać się źródłem informacji poziomu eksperta, trzeba zapewnić klientom aktualne i odpowiednie treści. Strona firmy musi przekształcić się w publikację branżową, w której widzowie mogą znaleźć najnowsze informacje, porady, opinie i zalecenia.

Aby zwrócić uwagę użytkowników, należy publikować treści różnych rodzai:

  • Teksty
  • Wideo
  • Infografiki
  • Prezentacje
  • Obrazki
  • Zdjęcia
  • PDF-y

My głęboko zanurzamy się w temat. Poznanie Waszej branży jest niezbędne, aby tworzyć naprawdę wartościowe treści dla użytkowników. Po przestudiowaniu potrzeb odbiorców wykonujemy pracę nad przygotowaniem słów/wyrazów kluczowych i tworzymy mapę znaczeń. Po czym wszystko jest gotowe do publikacji.

Zapewnienie zgodności technicznej z potrzebami użytkowników i wymaganiami wyszukiwarek

Ten problem rozwiązujemy za pomocą projektowania strony, zapewniającej jej dobrą funkcjonalność i użyteczność. W ramach SEO tworzymy warunki, dzięki którym strona będzie w prawidłowy sposób indeksowana przez wyszukiwarki.

Dużą uwagę zwracamy na dostosowanie strony do ruchu mobilnego. Najczęściej problem ten jest rozwiązywany za pomocą Responsive Web Design. Ponadto, istnieją alternatywne rozwiązania takie, jak mobilna wersja strony i aplikacja mobilna.

Content Marketing

Promocja w Internecie wymaga aktywnego content marketingu. Do czasu, gdy użytkownicy nie zaczęli jeszcze łapać każdego posta z Waszego bloga i uczyć się tych treści na pamięć, konieczne jest, aby dostarczyć bezpośrednio treści do odbiorców. Ten problem został rozwiązany w następujący sposób:

  • Posty sponsorowane na blogach tematycznych, a także na popularnych stronach branżowych i mediach. Należy pamiętać, że posty sponsorowane nie są publikowane w celu zdobycia linków. Posty sponsorowane zwiększają zasięg i przynoszą referalny ruch, a backlinki są jego skutkami ubocznymi.
  • Używamy sieci społecznościowych i forów tematycznych, aby przyciągnąć uwagę grupy docelowej i zwiększyć jej interakcję z Waszą działalnością. Twitter, Facebook, Linkedin i Google+ pomagają ustalić kontakt z potencjalnymi i obecnymi klientami.
  • Reklama kontekstowa w wyszukiwarkach i sieciach społecznościowych. Należy pamiętać, że reklamy kontekstowe są mniej narażone na „ślepotę banerową” w porównaniu z reklamą banerową lub inną. Za pomocą reklamy kontekstowej rozwiązujemy problem zwiększenia ruchu i zwiększenia sprzedaży w krótkim terminie.

Zwiększenie konwersji, praca z czynnikami behawioralnymi

Promowanie stron w Internecie nie powinno kończyć się tylko i wyłącznie zwiększeniem ruchu. Musicie konwertować odwiedzania w działania docelowe: odwołanie się do rozmowy, telefon do działu sprzedaży, zapisać się na newsletter, złożyć zamówienie. Ten problem został rozwiązany za pomocą landing page, odpowiednich tekstów, zwiększonego usability strony.

Jednocześnie, poprawa zachowania kluczowych wskaźników strony: głębokość wyświetlania, czas trwania sesji, współczynnik odrzuceń. Dzięki tym czynnikom wyszukiwarki otrzymują pozytywną wiadomość: widzą, że Wasza strona jest użyteczna dla użytkowników i nadaje jej więcej ruchu. Należy pamiętać, że my intensywnie pracujemy nad jakością strony i jej wartością informacyjną. Z tego powodu witryna nie jest narażona na ryzyko otrzymywania sankcji ze strony wyszukiwarek.

Co na temat ceny marketingu zintegrowanego?

Zwykle proponujemy naszym partnerom wybrać odpowiedni pakiet usług zintegrowanych. Jeśli potrzebujecie jedną lub kilka usług z pakietu, to nie ma najmniejszego problemu. Skontaktujcie się z nami za pomocą formularza lub innego sposobu. Z chęcią omówimy możliwości promowania Waszego projektu w internecie.

Porozmawiajmy
Wypełnijcie formularz lub zadzwońcie pod numer telefonu +48500726118 i zamówcie darmową konsultację.

Udostępnij swoim znajomym: